Een biedstrategie is een manier van bieden voor een advertentie binnen Google. Bovendien zijn er verschillende Google strategieën, die elk zijn afgestemd op verschillende campagnes. Echter is het afhankelijk van de netwerken die worden meegenomen in de campagne en of er clicks, vertoningen of conversies moeten worden gegenereerd, wordt er een bied strategie bepaald.

Doelen kiezen voor je biedstrategie

Het hebben van een doel voor een campagne is zeer belangrijk in de keuze van een biedstrategie. Er zijn verschillende doelen binnen Google waar rekening mee gehouden kan worden als er een strategie wordt gekozen. Er zijn de volgende mogelijkheden:

• Wanneer de doelgroep direct een actie dient uit te voeren, waarbij conversies worden bijgehouden, is ‘Slim bieden’ ene goede biedstrategie.
• Als er verkeer naar de website dient te worden gestuurd, is ‘bieden op basis van CPC‘ een juiste strategie.
• Is uw doel het vergroten van uw merkbekendheid? Dan is een strategie waarbij CPM-biedingen worden gebruikt, een goede keuze.
• Bij video advertenties is het verstandig om CPV of CPM te kiezen wanneer het aantal weergaven van de video moet worden verhoogd.
• Wilt u met een video merkoverweging stimuleren? Dan is bieden op basis van CPV goed te gebruiken.

Slim bieden

De biedstrategie ‘Slim bieden’ kan onder andere worden ingezet wanneer er conversies moeten worden gemeten. Bij slim bieden gaat er veel binnen het Google-systeem automatisch. Het maakt gebruik van machine learning om automatisch bieden toe te passen.

Er zijn vijf strategieën die bij ‘Slim bieden’ kunnen worden gebruikt:

1. CPA – kosten per conversie
2. ROAS – doelrendement van advertentie-uitgaven
3. Conversies maximaliseren – conversies verhogen
4. Conversiewaarde maximaliseren – conversiewaarde verhogen
5. ECPC – verbeterde kosten per klik

Biedstrategieën voor zichtbaarheid

Ben je op zoek naar strategieën die moeten zorgen voor een zo hoog mogelijke zichtbaarheid? Dan zijn de volgende biedstrategieën van toepassing:

• Doel vertoningspercentage – automatisch bieden om de absolute toppositie te krijgen op een pagina
• CPM – betaal op basis van het aantal vertoningen
• dCPM – stel een gemiddeld bod in voor 1000 vertoningen
• vCPM – stel het hoogste bedrag in dat je bereid bent te betalen voor 1000 vertoningen

Biedstrategieën voor klikken

Wil je je richten op het zoveel mogelijk verkeer naar je website krijgen? Dan zijn er twee goede biedstrategieën:

1. Klikken maximaliseren – automatisch bieden voor klikken
2. Handmatige CPC-biedingen – heb controle over de biedingen door handmatig te bieden