TikTok daagt dominante spelers Google & Microsoft uit met nieuwe TikTok Search Ads! Afgelopen maand wist Microsoft al een paar goede klappen uit te geven aan Google met hun nieuwe AI software (Chat GPT). Nu is TikTok aan de beurt. Naar verluid zal TikTok toetreden tot de markt van zoekadvertenties. In 2022 alleen al bedroegen de inkomsten van Google advertenties 224,47 miljard dollar.
Tiktok search advertenties
In Maart 2022 kondigde TikTok bètatests aan om gebruikers te bereiken met advertenties via de zoekresultaten. Deze advertenties verschijnen boven de organische resultaten op TikTok. Alleen in Nederland al gebruiken zo’n 3 miljoen mensen TikTok (iets minder dan de helft daarvan is tussen de 6-19 jaar).
Wat kun je ervan verwachten?
Net als op andere zoekplatformen kunnen adverteerders op specifieke zoekwoorden en woordgroepen advertenties inkopen. Wanneer je op strategische zoekwoord combinaties vindbaar weet te zijn, dan zie je dit vaak terug in meer online bezoekers en meer verkopen. Omdat TikTok nog een relatief nieuw platform is (voor ads) zijn de kosten ook lager en is adverteren toegankelijker voor kleine bedrijven.
Als het gaat om video advertenties en het aantal gebruikers dat het platform heeft zagen we eerder al ongekende groei. Wist je dat TikTok en Douyin (de Chinese versie van TikTok) gezamenlijk al meer video advertentie inkomsten hebben dan Meta. Naar verwachting hebben TikTok en Douyin in 2027 zelfs meer video advertentie inkomsten dan Youtube & Meta bij elkaar (Insider Intelligence).
Video advertenties zijn natuurlijk heel verschillende van zoekadvertenties. Bovendien domineert Google consistent de zoekmachine markt. Dit jaar (2023) was marktleider Google goed voor 84,69% marktaandeel, terwijl Bing een aandeel had van 8,85% en Yahoo een marktaandeel had van 2,59%.
De doelgroep op TikTok
- Vooral onder jongeren is TikTok erg populair. De gebruikers bestaan voornamelijk uit Gen Z en millennials.
- Het platform heeft maandelijks ongeveer 1 miljard actieve gebruikers.
- TikTok heeft het meest 18+ gebruikers in de Verenigde Staten (140,6 miljoen), daarna in Indonesië (106,9 miljoen), Brazilië (74 miljoen), Rusland (56,3 miljoen) en Vietnam (49,6 miljoen)
- De gemiddelde gebruiker opent de applicatie 19 keer per dag.
- De engagement rate is het hoogst in de categorie food, namelijk 15,82%.
De leeftijd van de meeste TikTok gebruikers is tussen de 18 – 24 jaar (39,91%). Een overzicht van de leeftijden van TikTok gebruikers:
- Leeftijd van 13 tot 17 jaar: 27.37%
- Leeftijd van 18 tot 24 jaar: 39.91%
- Leeftijd van 25 tot 34 jaar: 25.11%
- Leeftijd van 35 tot 44 jaar: 5.97%
- Leeftijd van 45 tot 54 jaar: 1.67%
- Leeftijd van 55 tot 64 jaar: 0.32%