Third party data verwijst naar data van een externe partij. Deze bron kan een bedrijf goed gebruiken voor meer informatie. Vervolgens kan deze informatie helpen voor nieuwe of bestaande klanten.

Wat is third party data?

Letterlijk vertaald is het gegevens van derden. Deze partij heeft informatie verzameld van verschillende bronnen, websites en platforms. Vervolgens wordt deze data samengevoegd in een data management platform (DMP). Zo’n partij wordt ook wel dataprovider genoemd. Deze data bestaan vooral uit klantengegevens. Het kan dus variëren van NAW-gegevens. Tot aan online gedrag

First, second en third party data

Alle drie de vormen leveren voordelen. Ook geven zij net wat andere data over klanten.

First party data

Deze data komen afkomstig van je zelf. Dit kan zijn via een onderzoek. Of data die uit je website komt. Deze data komen vaak voort uit Google Analytics. Google houdt veel data bij van je website. Deze kan je dan weer zelf inzien.

Websitebezoekers hebben wel toestemming gegeven. Om data van hen te verzamelen en te gebruiken. Deze data zijn wel gratis. Aangezien het afkomstig is van je zelf.

Als je nieuwe doelgroepen wilt bereiken. Zal je op andere manier aan data moeten komen. Want je krijgt alleen data van bezoekers die op je site komen.

Second party data

Second party data is afkomstig van een ander bedrijf. De data zijn dan weer hun first party data. Sommige bedrijven kiezen ervoor om dit te verkopen. Als partners kan je ook gratis de data verstrekken. Je kan op deze manier je klantprofiel verbeteren. Maar data die je deelt of ontvangt. Moeten klanten wel toestemming voor hebben gegeven.

Third party data

Vaak moet je een prijsje betalen hiervoor. En soms staat het gratis openbaar. Het kan een goede investering zijn. Vooral als je een nieuwe doelgroep wilt targeten. Want je kan zo veel leren over het gedrag van (potentiële) klanten.