Ansoff model

Ansoff model

« Terug naar Marketing Begrippen

Het Ansoff model is een strategisch hulpmiddel voor een groeistrategie. Door twee belangrijke strategieën te koppelen kan er worden nagedacht over de ontwikkeling van een organisatie binnen een markt. Deze twee strategieën zijn (product/portfolio) en (concurrentie/markt). Zodoende kan een organisatie nadenken over de groeikansen die er zijn voor binnen de markt. Het Ansoff model wordt dan ook vaak gebruikt binnen een marketingstrategie.

Het Ansoff model ziet er als volgt uit.

Er zijn 4 groei strategieën:

  • Marktpenetratie: Het verkopen van bestaande producten op bestaande markten. Het doel hierbij is veelal het vergroten van de marktpositie van een organisatie. Dit kan door nieuwe klanten te winnen van de concurrent of klanten meer van de al bestaande producten te laten kopen.
  • Marktontwikkeling: Het verkopen van bestaande producten op nieuwe markten. Hierbij gaat het om nieuwe markten aan te boren met dezelfde producten, om zo te kunnen groeien als organisatie. Vaak moeten er wel aanpassingen aan een product moeten worden gedaan voor een nieuwe markt.
  • Productontwikkeling: Het verkopen van nieuwe producten op bestaande markten. We praten veelal over twee soorten aanpakken. 1. Het vervangen van bestaande oude producten door nieuwe op de bestaande markt. 2. Cross selling: er wordt een aanpassing aan een product gedaan en dit wordt op dezelfde markt verkocht. Denk aan een nieuwe smaak thee.
  • Diversificatie: Het verkopen van een nieuw product in een nieuwe markt. Dit is de moeilijkste strategie van alle vier, maar kan zeer goed uitpakken. De strategie brengt veel risico’s met zich mee.

Gratis Online Marketing check

Om u te helpen tijdens de oriëntatie naar online marketing en groei. Bieden we u geheel gratis en vrijblijvend een online marketing check aan.

Laat hier uw gegevens achter:




    Recente Blogs

    Laten we kennismaken

    Bent u benieuwd geworden? Laten we kennismaken! Dan kunnen we u nog beter adviseren en starten met het vormgeven van uw marketingstrategie.

    Afspraak maken?
    Ga naar de bovenkant