In November 2021 lanceerde Google Performance Max. Google kondigde aan dat bedrijven met dit campagnetype op een hele nieuwe manier gebruik konden gaan maken van advertenties. Waarmee Google eigenlijk zei: Performance Max is de toekomst. Door machine learning en automatisering te combineren gaat een nieuwe wereld open voor adverteerders. In deze nieuwe wereld is het veel makkelijker om prestaties te maximaliseren, wat de naam ook eigenlijk al zegt. Maar is dit niet te mooi om waar te zijn? Daar vertellen we je graag meer over in dit blog. Ook delen we waar je op moet letten bij Performance Max.
Wat is Performance Max?
Performance Max is een campagne waarmee binnen Google adverteren. Het campagne type Performance Max in Google Ads is gebaseerd op het behalen van doelen. Met de campagne kun je meer conversies behalen met je campagnes. Een Performance Max campagne legt namelijk extra focus op wat werkt. Dit gebeurd door middel van machine learning en automatisering. Zelf heb je dus weinig controle over het proces. Ook kan het maar zo 8 weken duren voordat je de eerste resultaten hebt. Dit heeft er mee te maken dat het systeem eerst moet leren wat werkt.
Met het campagnetype doet bijna alle optimalisatie zelf. Echter is het wel heel belangrijk dat je alle informatie en instellingen vooraf goed hebt staan. Google optimaliseert onder andere op basis van je doelen, je kanalen, budget optimalisatie, doelgroepen, advertenties en biedstrategie.
Campagne onderdelen van Performance Max
Door meerdere campagne onderdelen te combineren kun je jouw klanten op verschillende momenten in hun klantreis bereiken. Zo kun je klanten bereiken met:
- Shopping advertenties in het shopping tabblad van Google en bovenaan de Search zoekresultaten.
- Video advertenties op Youtube.
- Display advertenties in het hele partner netwerk van Google.
- Tekst advertenties in Google Search.
- Display advertenties in Google. Discovery feeds.
- Lokale marketing advertenties in Google maps.
Belangrijk om te weten over Performance Max
Bij nieuwe Google Ads accounts werkt Performance Max minder goed. Het campagnetype is volledig gebaseerd op data. Accounts met nog helemaal geen informatie over conversies hebben op korte termijn weinig aan het campagnetype. Als je er toch mee wilt starten, doe het dan in combinatie met andere campagnetypes.
Voordat je start met Performance Max adviseren we om doelen op papier te zetten. Start ook niet met te veel budget, want Performance Max krijgt prioriteit over je andere campagnes. Performance Max kan dus zeer nadelige gevolgen hebben voor al bestaande campagnes als je een hoog budget instelt. Je lopende campagne verliezen dan hun bereik.
Uit onze tests zien we dat Performance Max het best presteert met de biedstrategie Conversies Maximaliseren. Maar test ook wat werkt voor jou account. Kijk bij het analyseren naar prestaties zoals de CTR, CPC, CPA en de ROAS.
Hoe maak je een Performance Max Campagne?
Als je al een Google Ads account hebt dan kun je door de volgende stappen te volgen een Performance Max campagne maken.
1. Nieuwe Campagne maken
Log in op je Google Ads Account. Klik vervolgens linksboven op ‘alle campagnes’. Zowel in het overzicht als in het tabblad ‘campagnes’ kun je klikken op de + button. Kies vervolgens op ‘nieuwe campagne’
2. Campagnetype kiezen
Voordat je aan de slag kunt gaan met je nieuwe campagne. Moet je een doel kiezen. Je kunt de volgende doelen kiezen voor Performance Max:
- Verkoop (voor het stimuleren van verkopen)
- Leads (voor het stimuleren van leads)
- Websiteverkeer (voor meer website bezoekers)
- Lokale winkelbezoeken en promoties (Voor meer winkelbezoeken)
Daarnaast kun je ook een Performance Max maken als je geen vooraf ingesteld doel wilt.
3. Performance Max selecteren
Als je een doel hebt geselecteerd dan kun je de keuze ‘Performance Max’ selecteren.
Na het selecteren van het campagnetype krijg je nog een keuzevraag te zien. Namelijk welke conversiedoelen je wilt gebruiken. Kies hier bijvoorbeeld verkoop conversies, telefoon conversies, mail conversies of een andere conversie als doel.
Kies daarna een naam om je campagne te beschrijven.
4. Stap voor stap je campagne maken.
Nu je Performance Max hebt gekozen is het tijd om je campagne te creëren.
In de basis kun je dat doen door dit stappenplan te gebruiken:
Budgetering & Bieden:
- Budget instellen: Dit is het bedrag dat dagelijks uitgegeven mag worden.
- Kies je Biedstrategie: Bijvoorbeeld conversies maximaliseren als zo veel mogelijk doelen wilt behalen.
Campagne-instellingen:
- Locatie(s) selecteren: Kies de locatie waarin je nieuwe klanten wilt bereiken.
- Talen selecteren: Kies de talen die je wilt bereiken (selecteer voor Nederland ook altijd Engels i.v.m. de fabrieksinstellingen van veel apparaten).
Item-groep maken
- Naam geven: Geef je item-groep een opvallende naam, zodat je snel weet waar de groep overgaat.
- Voeg de volgende gegevens toe:
- Afbeeldingen
- Logo’s
- video’s
- Koppen
- Lange koppen
- Beschrijvingen
- De naam van je bedrijf
- Sitelinks
- Call To action’s
- Eventuele promoties, prijzen leadformulieren en/of highlights
- URL voor de item-groep
- Doelgroepsignaal maken: Hier kun je een doelgroep samenstellen. Deze maak je op basis je aangepast doelgroepsegmenten, doelgroep gegevens, interesses en demografie.
Controle & Publicatie
Controleer goed of alle instellingen kloppen en alle gegevens juist zijn ingevuld. Vergeet ook niet het Google Ads beleid goed te volgen. Als alles klopt, klik dan op ‘publiceren’.
Vond je dit artikel leuk, wil je meer van dit soort artikelen lezen of heb je een vraag? Laat het ons dan weten in de comments!
