Smart shopping is een slimme manier van adverteren. Dit kan je instellen binnen Google Ads. Hierbij geef je een stuk controle uit handen.

Wat is smart shopping?

Je zelf advertenties instellen. Hierbij wil je graag veel resultaat voor weinig kosten. Maar voor iemand die onervaren is, kan dit best lastig zijn. Vandaar dat Google diverse manieren aanbiedt om te adverteren. Smart shopping is daar één van. Hierbij kan je op een ‘slimme’ manier winkelende klanten aanspreken.

De werkwijze van smart shopping

Product listing advertenties en weergave advertenties worden vertoond bij een normale advertentie. Dit is specifiek voor producten. Hierbij wordt het overal binnen het netwerk van Google de advertentie vertoond. Denk aan Youtube, externe websites of via Gmail.

Via de Google Merchant Center kan je product feed uploaden. Dit is alle informatie over je product. Dit kan Google gebruiken voor zoekresultaten en advertenties. Vanaf de Ads Interface komt het stukje smart shopping. Want je kan hier je budget en het doel van je content instellen. Met ‘slim bieden’ maak je gebruik van een zelflerend algoritme. Die automatische aanbiedingen kan genereren op basis van:

• Apparaat
• Locatie
• Tijd
• Taal
• Besturingssysteem
• Remarketing

Vooraf kan de maximale potentiële rendement berekend worden. Dit hoeft dan de adverteerder niet zelf te doen.

Wat is het voordeel?

Je geeft een stuk beheer weg aan Google. Dus hoef je al niet veel doen. Waardoor je met eenvoud advertentie campagnes kan opzetten. Dit op basis van je product feed. Het is een snel proces dat weinig expertise vereist van de gebruiker. Maar een klein beetje verstand is uiteraard wel van belang. Je geeft wel wat uit handen, dus kunnen er nadelen zijn van Smart Shopping campagnes:

• Niet mogelijk om bod verhoging- en/of verlagingen toe te passen
• Geen mogelijkheid om zoekwoorden toe te voegen
• Hoge kosten per klik (CPC)
• Hoge kosten per conversie