Product placement is het verwerken van merken in films en televisieseries. Dit is meestal voordelig voor beide partijen.

Wat is product placement?

Marketing is de manier om de bekendheid van een merk te verhogen. Vandaar dat je gebruik wil maken van populaire kanalen. Of juist gebruik maken van de bekendheid van een merk. Vandaar dat producten, diensten of merken verwerk worden in producties. Denk hierbij aan:

• Programma’s
• YouTube video’s
• Series
• Films
• Documentaires

Via deze kanalen kan product placement toegepast worden.

Wat is product placement?

Bij het verwerken van een merk moet het niet teveel opvallen. Want het is net geen gesponsorde reclame-uiting. Hierbij is het zeer duidelijk dat het gericht is op het merk. Bij product placement zie je fragmentjes van het merk. En wordt er niet altijd verhuld dat er sprake van reclame is.

In een productie laat je een situatie/verhaal zien. Het maakt hierbij niet uit of dit realiteit is of niet. Daarbij komt ook het gebruik van producten. Denk aan een blikje drinken. Hier kan dan een merk opstaan. Dit zag je terug bij “Goede Tijden, Slechte Tijden” zag je duidelijk Coca Cola in beeld. Hierdoor stijgt de bekendheid van Coca Cola. Daarbij stijgt ook de bekendheid van GTST. Omdat er een heel beroemd merk vertoond wordt.

In sommige gevallen komt het initiatief vanuit de producent. Om zo de productie een authentiek karakter te geven. Het komt vaker voor dat de productie zo gefinancierd wordt.

Vormen van merk verwerking

Je kan een merk dus duidelijk vertonen. Maar het kan ook fictief gebeuren. Dit zie je vaak bij cartoons. Zo zie je een product verschijnen. Maar dit heeft een heel verdacht design. Want dit design lijkt precies op een merk, zonder daadwerkelijk de naam te vertonen. Of er kan juist een soortgelijke naam vermeld worden. Nickelodeon heeft de fictieve vorm van Apple vaak vertoond. Als de naam ‘Pear’ producten.