Een A/B-test is een veelgebruikte manier om onder andere marketing advertenties te split testen. Door verschillende varianten toe te passen binnen 2 advertenties ,bijvoorbeeld 2 verschillende CTA-knoppen, kan er worden getest welke advertentie de beste Click Through Rate heeft. In de meeste gevallen worden variant A en B beiden 50% getoond aan de doelgroep. Door de apart gemeten statistieken kan de marketeer uiteindelijk bepalen welke van de 2 advertenties het beste werkt.